لذيذة ومنعشة-ورمز للهيمنة

[xfive]

[center]لذيذة ومنعشة-ورمز للهيمنة[/align]

في مايو 1886 ابتكر الصيدلي الأمريكي ((جون بمبرتون )) تركيبة مشروب الكوكا كولا وقامت الصيدليات بتوزيعه في الأكواب كمشروب ((يقوي الذهن والأعصاب صيفا وشتاء )) و ((مقاوم للصداع والأرهاق)) .
وبدون ان يعلم بالمستقبل الذي ينتظر ابتكاره باع الصيدلي صاحب التركيبة كل حقوقه التجارية الى المدعو (كاندلر) في 1888 ليصبح الأخير المالك الوحيد لحق الأنتاج وتسويقها .
وبعدها بست سنوات 1894 ظرت اول كوكاكولا معبئة في زجاجات وعها ظهرت حملة إعلان ودعاية شرسة غطت امريكا كلها وكانت البداية لسياسة الحرب الإعلانية الضخمة التى تميزت بها الكوكاكولا منذ ذلك الحين واليوم توزع الكوكا كولا في كل انحاء العالم.
ولا تعد الكوكاكولا اشهر مشروب في العالم فحسب بل تعد علامتها التجارية أشهر علامة تجارية التاريخ كله وقد قال احد نقاد فن الجرافيك الغربيين يوما((إن اكثر الرموز المرئية شيوعا وقابلية للفهم بين سكان العالم هي الهلال والصليب وعلامة الكوكا كولا )) .
وقد ابتكر الأسم كاتب حسابات الشركة الأولى وأخذ تصميم العلامةالتجارية الشهيرة طريقة هذا الكاتب في كتابة اسم المشروب في دفاتر الحسابات بخطه المشبك المكتوب بالريشة وكان كاتب الحسابات نفسه هو مبتكر شعار ((منعش لذيذة )) الذي ظل يكتب تحت اسم المشروب طوال100 عام والذي يعد من اقوى الشعارات على الأطلاق و قد حر صت الشركة على الأحتفاظ بعلامتها التجارية وباللون المميز لها منذ اول حمل اعلانية ( اللون الأحمر العدواني ) .
وقد لعبت حرب الأعلان والدعاية الضخمة كما لعت الأهتمام البالغ بتصميم هيئة السلعة وكذلك تصميم شكل الزجاجة الشكل التقليدي وقد لعبت كل تلك االعوامل أدورا هامة في انتشار ذللك المشروب الترفيهي غير الضروري بالمرة إلى كما لو أنه إحد ى بديهات الحياةوضروراتها، ولكن كان هناك اكثر من سبب لعب الدور الأساسي في اكتساح الكوكاكولا للعالم كرمز امريكي مسيطر .

خلال الحرب العالمية الثانية وبعد ان انتشرت القوات الأمريكية في عدة بقاع من العالم أعلنت شركة كوكا كولا ان الكوكاكولا ستصل إلى كل امريكي يحارب في أي بقعة من العالم أينما كانت ومهما كلف ذلك الحكومة الأمريكية والشركة
بالفعل قامت الحكومة بنقل 59 مصنعا للكوكاكولا إلى خارج أمريكا ليوزع انتاجها على الجنود الأمريكان اينما كانو خلال الحرب والقيت الكوكاكولا بالمظلات في في الأماكن الوعرة بالنسبة لسيارات النقل وفيما بعد في عام 1955 اخترعت الكوكاكولا المعلبة للتوزيع على افراد الجيش المريكي .
وهكذا بدأت الكوكاكولا تتقدم في الحرب مع القوات الأمريكية واصبحت إحدى الرموز الهامة للعسكرية الأمريكية في العالم بعد ان كانت قد تكرست (( رمزا قوميا أمريكيا)) داخل وخارج امريكا وبالتالي في خارجها ايضا وعرف الناس في البلاد التي وصلت اليها القوات الأمريكية الكوكاكولا واللبان من ايدي الجنود الأمريكان واستقبل الفقراء هذه المنح بإعجاب و استسلام للقوى الجديدة القاهرة .
وبعد ان انتهت الحرب تحولت مصانع الكوكاكولا العسكرية في خارج امريكا لتصبح مصانع مدنية تنتج المشروب للتوزيع التجاري المحلي في تلك المناطق ولم تكن صدفة ان يتواكب غزو المشروب مع النمو الأقتصادي الكبير للدولة المهيمنة على الأقتصاد والقوى العسكرية .
وضاعفت شركة الكوكاكولا جهودها الدعائية لتثبيت وضعها الجديد واصبحت دعايتها أكثر شراسة وأغتصبت علامتها الشهيرة ولونها المميز بصر الملايين في كل انحاء العالم وبذلك اصبحت من الرموز البصرية التر تعني لسكان الأرض (( أمريكا)) :شكل الدولار –تمثال الحرية – ناطحات السحاب – رعاة القر - أفلام ومسلسلات الجريمة والبوليس - الجندي الأمريكي الغازي و- الكوكاكولا .
وقد ربطت الشركة المصنعة للمشروب اسمها بك شئ فقد ربطت اسمها مع موسيقى الروك اند روك ومع السيارات الأمريكية ومع الألعاب الرياضية حتى غزو الفضاء فأنتجت مشروبا معلبا صصممته خصيصا لاستعمال رواد الفضاء في الظروف الخاصة داخل السفينة الفضائية وعلى سطح الكواكب في الفضاء الخارجي
ومن اول تطبيقات سياسة الوفاق بين امريكيا والأتحاد السوفيتي كان على الأتفاق على دخول الكوكاكولا الأسواق السوفيتية لأول مرة وحدث نفس الشئ عند تبادل السفراء مع الصين في عهد الرئيس نيكسون !.
مع تحيات Xfive


(معلومة اخيرة ان الشكل العربي لزجاجة الكوكاكولا كتبها خطاط مصري اسمه جعفر عام 1950 تعديلا لصياغة سابقة كتبها الخطاط التركي زهدي المعروف بكتابته على كسوة الكعبة .)
بتصرف (نقلت من مجلة صباح الخير (المصرية ) العدد 1594 سنة 1986) ساعة علشان اكتبها !!!.

[center]مع تحيات Xfive[/align]

[ملك فواز]

مشكووووووووووور

على المعلومه

ياحلى كوكا كولا انت >>>>>>>>>>>>>> امدحك انا لا تفهمني غلط

مشكوووووووور يا اكس فايف